行业主要上市公司：芒果超媒 ( 300413.SZ ) 、东谈主民网 ( 603000.SH ) 、掌阅科技 ( 603533.SH ) 、汉文在线 ( 300364.SZ ) 、快手 -W ( 1024.HK ) 、微博-SW ( 9898.HK ) 、哔哩哔哩 -W ( 9626.HK ) 等女同 porn

本文中枢数据：新媒体产业链 ;新媒体市集限制 ; 新媒体发展趋势等

行业简略

1、界说及分类

传统媒体是通过某种机械装配如期向社会公众发布信息或提供素质文娱的考虑行径的媒体，包括电视、报刊、播送三种传统媒体，相同又称作"平面媒体"。

新媒体则是指以宽带互联网、出动互联网等信息采集为传输通谈，以电视机、电脑、出动末端等为剿袭末端，向用户提供信息和文娱行状的传播形状和媒体形状。

按照传播前言的不同，新媒体不错分为数字媒体、采集媒体、出动媒体三类。其中数字媒体主要包括数字报纸、典籍、期刊播送音像，采集媒体主要包括采集新闻网站、采集社区、搜索引擎等，出动媒体主要包括出动电信、搜索、视频等。

2、产业链见解：行业触及主体庞大

从产业链方法来看，新媒体行业是一项由多方共同写稿的产业链闭环。其中互联网平台提供各式橱窗，让作品及本体能在这一橱窗中展现，包括游戏平台、在线视频平台、电竞平台、直播平台、本体社区软件等 ; 创作平台则是由个东谈主或机构所构成，当中包括游戏、电竞、影视、直播、著述等创作，同期也存在一些互联网营销照拂的 MCN 机构、新媒体营销机构等 ; 告白主在这当中投放营销用度，建议宣传需求，让采集营销机构、MCN 机构借助互联网平台将告白进行展示，诱骗耗尽者和用户关爱。

从产业链各方法代表性企业来看，互联网平台主要包括抖音、快手一类的短视频平台，微信、微博、小红书等本体社区平台，芒果 TV、腾讯视频、哔哩哔哩等视频社区平台，斗鱼、虎牙等直播平台 ; 创作平台则包括奥好意思、华扬联众等告白营销公司，谦寻、好意思 ONE、新片场等 MCN 机构。告白主则由当下策划销售商品或行状的企业构成，包括调节利华、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等。

行业发展历程：处于生态重构期

我国新媒体行业历经三十余年变革，从 PC 互联网期间的派别网站萌芽，到出动互联网催生的短视频与外交生态爆发，长久以技艺改造为引擎、用户需求为牵引、计策步伐为范围，完成了从"信息团聚"到"本体生态"、从"流量红利"到"存量深耕"的普及式演进。现时，行业步入技艺和会与公共化竞争的新周期，在监管趋严与创新解围的双重逻辑下，正朝着本体宏构化、场景千里浸化、买卖多元化的标的抓续重构，成为运行中国经济数字化转型的一大中枢力量。

行业计策配景：计策加抓，助力新媒体行业高质料发展

在现在信息爆炸的期间，新媒体的关键性日益突显。连年来，国务院、市集监管总局、中央网信办等部门接踵印发《"十四五"文化发展计算》《"十四五"告白产业发展计算》《对于开展"简洁 · 从严整治‘自媒体’乱象"专项作为的见知》等计策计算，荧惑发展数字出书、数字影视、数字演播、数字艺术、数字动漫、数字文娱等新式文化业态，提示行业步伐媒体平台行径、鼓吹媒体和会化诓骗，以促进新媒体行业高质料发展。

行业发展近况

1、新媒体末端设置以手机为主

笔据中国互联采集信息中心第 55 次《中国互联采集发展现象统计讲述》数据，限度 2024 年 12 月，我国国民使用手机上网的比例达 99.7%; 使用台式电脑、札记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为 36.2%、32.0%、25.1% 和 30.8%; 使用智能网联汽车、智能家居设置和个东谈主可穿着设置上网的比例分别为 10.7%、22.6% 和 23.8%，其中，使用智能网联汽车上网的网民限制达 1.19 亿东谈主。

2、新媒体用户限制抓续增长

2024 年，我国与新媒体产业关系的搜索引擎、采集新闻、采集视频、采集游戏等万般互联网诓骗连接潜入，用户限制抓续增长。其中，采集体裁、网上外卖、采集支付和在线旅行预订的用户限制增长最快，较 2023 年分别增长 5474 万东谈主、4777 万东谈主、7505 万东谈主和 3935 万东谈主，增长率分别为 10.5%、8.8%、7.9% 和 7.7%。

3、新媒体市集限制连接扩大

笔据《中国传媒产业发展讲述》，前瞻统计出万般新媒体产业的市集限制情况，从而测算新媒体产业合座市集限制。2019-2023 年，我国新媒体行业市集限制从 17337 亿元增长至 28845 亿元，复合增长率为 13.6%。结合积年统计数据及市集变动情况，初步统计，2024 年我国新媒体行业市集限制约 30945 亿元，同比增长 7.3%。

注：统计新媒体业务包括互联网营销行状、互联网告白、出动数据与互联网业务、短视频及直播、采集游戏、采集视听行状、数字音乐、电影，以及典籍出书业务中的电子书收入

行业竞争形势

区域竞争：广东、福建分散最集会

从新媒体产业链企业区域分散来看，我国新媒体企业分散较为集会，主要分散于经济较为进展的东部沿海地区，以广东省、福建省、山东省和上海市为代表。西部地区新媒体企业数目相对较少。

企业竞争：新媒体行业头部平台联接效应赫然

从长视频、短视频、采集音频、直播细分诓骗用户浸透率来看，我国新媒体行业头部平台联接效应赫然。2023 年，爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV、优酷、哔哩哔哩、咪咕视频六大平台用户在长视频市集会占比近 93%; 短视频中，抖音、快手系占据 95% 的市集份额 ; 此外，采集音频、文娱 / 游戏直播头部平台市集份额均越过 70%。

行业发展出路及趋势预测

1、2030 年市集限制将突破 5 万亿元

跟着 5G、物联网、东谈主工智能等技艺的诓骗实行，行业浸透率连接加深，我国新媒体行业迎来新的发展机遇，媒体和会行业发展空间精深。中国新媒体市集限制展望在 2025 至 2030 年间抓续飞腾，到 2030 我国新媒体市集限制将有望突破 5 万亿元，年均复合增长率达到 9.4%。

2、视频化、智能化、场景化是主要趋势

新媒体行业正加快迈向"视频运行、智能赋能、场景和会"的立体化变革：视频化波浪下，短视频与直播依托 5G 技艺跃升为中枢本体形状，重塑流量形势与用户交互模式 ; 智能化以 AI 技艺为引擎，连气儿本体出产、分发到买卖化全经过，推动恶果改变与个性化体验升级 ; 场景化则冲破虚实范围，通过 VR/AR、即时互动等技艺与耗尽、外交场景深度嵌合，构建"本体即行状"的千里浸生态。

更多本行业谋隔离析详见前瞻产业谋划院《中国新媒体行业市集前瞻与投资计算分析讲述》

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