r18 动漫

开辟第二市集

作家／   IT 时报记者  毛宇

剪辑／  郝俊慧   孙妍

TikTok 在好意思行将被禁？

12 月 6 日，好意思国联邦上诉法院晓谕保管一项强制出售 TikTok 的法律。该法律条件，字节寥落须在 2025 年 1 月 19 日前出售或剥离 TikTok 在好意思国的钞票，不然 TikTok 将在全好意思被封禁。据多方音问源暴露，好意思国政府里面正就 TikTok 可能存在的所谓"数据安全风险"张开强烈商议，探究禁令的推动已干涉要津阶段。

自 TikTok 干涉好意思国市集以来，凭借独到的短视频酬酢花样飞速累积了海量用户，尤其在年青群体中风靡一时，成为新兴酬酢"神器"。

这一高速发展态势明白激勉好意思国政府的高度警惕。尽管 TikTok 屡次强调已选拔一系列严格设施保险好意思国用户数据安全，包括将好意思国用户数据存储于好意思邦原土处事器，并托付好意思国公司进行数据管制，但仍难拔除好意思方疑虑。

"但愿不会果真被禁，TikTok 在好意思业务弘大，发展势态很好，昨年在印尼曾经被禁，但也找到了处分目标。"在 TikTok 上开店 3 年的福建商家林兮（假名）告诉《IT 时报》记者，天然，不少商家也作念了开拓新"战场"的两手准备。

竞争强烈

"蛋糕"大了平直却少了

目下，TikTok 店铺主要依赖四种流量起原：告白、直播、短视频和店铺天然流量。其中，直播的带货恶果最为权贵，林兮的店铺逐日出货 50 单高下。

无论是否被禁，好意思区商家竞争持续强烈照旧是不争的事实。

2021 年，林兮启动涉足 TikTok 跨境电商，主要对准好意思区市集。跟着 TikTok 在好意思名声日益壮大，林兮昭彰嗅觉，"蛋糕大了"，可分到我方手里的反而小了。

多名商家向记者暗示，好意思区一直是 TikTok 最具上风的市集之一。凭据特看科技的数据，2024 年 1 月和 2 月r18 动漫，好意思区的 GMV 区分为 3.6 亿好意思元和 3.2 亿好意思元，自大出刚劲的创收才气。然而，好意思区的不细目性也给商家带来了巨大压力。"当今入局好意思区的商家昭彰增加，红利有一定幅度减少。"商家何伟说。

"禁令并不是我开拓东南亚、中东、德国等市集的主要原因，是必须迈出这一步。"林兮暗示，但好意思区利润是最高的，因此我方也不会毁掉，比较之下，另一个热点跨境电商平台 Temu 固然销量也可以，但主打廉价策略，店铺利润不如 TikTok。

限度目下，TikTok 平台并未出台针对商家的具体补贴策略，这使得商家在嘱咐封禁风险时有些被迫。林兮只可将现存客户教导至私域流量池，万一 TikTok 好意思区真被封，她依然可以通过私域爱戴客户关连。

与此同期，林兮积极拓展其他国度市集。" TikTok 遮掩了 140 多个国度，即便莫得好意思区，咱们还有东南亚和中东等市集可以拓荒。"林兮提到，目下她主要面向东南亚、中东、德国、意大利等欧洲国度，这些市集的流量赢得相对容易，且用户活跃度不低。

漂流市集

东南亚"药到回春"

在好意思国市集可能遇到挑战确当下，东南亚等市集被不少商家视作扩宽业务的"第二战场"。

凭据 TMO 发布的《2024 年东南亚电子商务预测》明白注解，2024 年 4 月，TikTok Shop 在东南亚地区的收入约为 17 亿好意思元，其中泰国和印尼是最大的孝敬者。然而，东南亚市集的利润相对较低，对货源的条件也更高。"要是货源不够多，也莫得富饶的上风，很难在东南亚终了高盈利，"林兮说。

TikTok 在印尼曾经资格了一番大起大落。

2023 年 10 月，印尼政府以保护中小企业为由通过《31 号条例》，致使印尼 TikTok Shop 被迫关闭。其时，超 800 万印尼原土商家靠近业务调遣逆境。往时 12 月，TikTok 晓谕入股印尼原土电商平台 Tokopedia，改名为 ShopTokopedia，以原土电商公司表情回顾。

回顾后的 TikTok 势如破竹。仅用时 8 个月，用户总和便达 1.576 亿，超越好意思国，一跃成为 TikTok 最有竞争力的市集之一。如今，印尼政府发现，对 TikTok Shop 的封禁与注意并未真确助力本国中小企业发展，启动从头评估并调遣对 TikTok 的策略。

好意思区商家

无数持乐不雅作风

关于 TikTok 在好意思的最终侥幸，多位收受《IT 时报》记者采访的 TikTok 商家均持乐不雅作风。

"最终有策动权可能掌持在对 TikTok 作风友好的下一任总统——特朗普手里。"何伟说谈，"参考昨年在印尼的资格，TikTok 最终并未受到过多影响，GMV 还在不竭增长。但愿这一次影响也不会很大"。 

自昨年 9 月在好意思国推出后，TikTok Shop 便成为酬酢电商销售额增长的最大孝敬者。TikTok 公布数据自大，本年"玄色星期五"购物节本日，TikTok 商店的单日销售额冲破 1 亿好意思元，是昨年同期的三倍。

这次好意思国政府禁令判决音问发出不久，TikTok 便暗示将向好意思国联邦最高法院拿起上诉。TikTok 发言东谈主迈克尔 · 休斯公开暗示：" TikTok 禁令是基于不准确、有舛误和假定性的信息制定和推动的，导致了对好意思国东谈主民的公然审查。要是不粗心 TikTok 禁令，超 1.7 亿好意思国东谈主将在 2025 年 1 月 19 日后无法发声。"

在好意思学者孙远钊此前收受媒体采访时暗示，TikTok 最新策略的宅心是，无论该法院如何裁定，TikTok 确保我方上诉时，好意思国联邦最高法院必须受理，另一方面也安抚 TikTok 的高下流供应链条和巨大的用户群，不至于产生大幅波动，"后续的推行将竣工交由特朗普政府处理"。

时局依然严峻，开阔政事分析东谈主士指出，若禁令最终实施，不仅将影响 TikTok 在好意思业务以及中小企业、个体户在好意思发展，以至可能激勉环球领域内关于数据安全监管与跨国企业运营关连的深度念念考与平素商议，后续发展态势仍有待密切矜恤。 

排版／ 潘璐

图片／ TikTok 跨境电商

起原／《IT 时报》公众号 vittimes

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